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Dossier : "Acheter des billets d'avions en ligne et pas cher"
étude réalisé le 19/08/2006
De plus en plus nombreux sur internet, ils ont envahi la toile, sont t'ils efficaces et objectifs ?
Un petit tour vers l'un des acteurs majeur de l'e-commerce le Billet d'Avion.
Combien de pages internet traitent du billet d'avion tant convoité ?
pour notre étude nous avons choisit google.fr le moteur de recherche par excellence. Rendez-vous sur google.fr et tapez les mots clés "billet" et "avion" dans le formulaire de recherche... le résultat est sans appels plus de 14 100 000 pages (chiffres non exhaucif) pour cette seule expression à l'heure où nous effectuons ce test.
Etre présent dans les 10 premiers résultats relève de l'impossible, les places sont chères, les protagonistes sont des webmasters aguéris. l'alternative pour apparaître dans cette première page de résultat avec le mot clef "Billet Avion" est de participer au programme adwords (les annonces publicitaires de Google) l'offre du moteur est à notre avis la plus "juste" du marché car elle tient compte d'un paramètre important "le taux de clics" ou CPR (voir les explications plus loin)
A titre d'exemple, vous souhaitez apparaître dans les résultats adwords avec l'expression "billet d'avion". Première étape posséder un compte adwords (vous pouvez vous inscrire à cette adresse ..) puis vous allez créer votre campagne
Pour notre étude nous avons décidé de créer une page (cette page) que nous nommons billet-avion avec pour thème forcément l'achat en ligne de billets d'avions.
Nous créeons notre campagne avec uniquement 2 expressions dites exactes (il suffit de l'encadrer avec des guillemets) nous choisissons donc :
"billet avion", "billet d'avion" et "billet avion pas cher" pour notre test.
Nous déterminons un budget quotidien de 1euro et un minimum par expression de
0,05 cts d'euros et nous l'enregistrons... un message d'alerte nous signale que l'enchère minimum est de 0,09 cts... nous décidons de suivre le processus et de même passer à 0,20 pour l'expression "billet avion" ainsi que "billet avion pas cher" et 0,10 pour "billet d'avion".
Nous lançons ensuite l'outil "prévoir le traffic de recherche" qui nous indique un potentiel de clics de 17 à 27 si nous payons 3 à 5 euros jour soit pour ne pas perdre d'argent de vendre 1 billet d'avion chaque jour au minimum.
Quelle place pour l'expression "Billet d avion" dans les annonces publicitaires ?
nous recommençons la recherche et changeons de pages pour nous rendre compte que nous apparaissons en 31 ème position.
2ème test nous augmentons la campagne à 2 euros par jour avec 0,50 cts d'euros pour "billet d avion" nous atteignons désormais un potentiel de 98 à 128 clics (soit pratiquement 4 à 5 fois plus pour une augmentation par clic de seulement 2,5 fois
et nous apparaissont en 1ère position à droite (soit 4ème il y en a 3 dans la partie haute)
Ce qui est interessant avec google, c'est que pour être premier chacun à sa chance si son annonce est attractive. En effet plus votre annonce aura de "clics" plus votre annonce sera considérée comme judicieuce (un critère favorable pour passer en tête des annonces) et non pas seulement le prix.
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